Eine 1993 veröffentlichte Studie des Axel Springer Verlags, deren Kernaussage lautet: Die mehrkanalige Zielgruppen-Ansprache ist der beste Weg, um Werbebotschaften langfristig stabil und intensiv umzusetzen. Der volle Titel der Studie lautete 'Multiplikatoreffekte im Media-Mix-Plädoyer für eine mehrkanalige Kommunikation'.Der amerikanische Kommu...